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廣告牌進化論:互動營銷終端

 



未來的廣告牌的作用一定不是展示廣告,而是進化為互動營銷終廣告招牌端。不論是傳統企業還是互聯網企業,都要善用這一新型的營銷終端做好下一代營銷。

1、互動led招牌:通過搖一搖等方式讓用戶體會到參與感,用戶字幕機可以輸入信息給營銷平台,後台則可以得到用戶的反饋,通過數據收集、分析和追蹤,實現真正的互動營銷;

2、游戲:“打劫”這樣的方式可以讓用戶有游戲的趣味感,未來可能是做題、猜謎或者體感游戲,譬如用手勢與分眾交互完成任務即可獲得優惠券,去年在歐洲地鐵出現的一款洗發水廣告機器在地鐵到來時便會模擬產生風吹動參與者頭發,也有健康廣告通電視牆過下蹲等方式完成一定運動量即可獲得優惠。

3、移動:鑒於傳統媒介勢弱,電視、平媒正在被新媒體尤其是移動媒體所取代,因此毫無疑問的是,未來的營銷一定是移動化的。用戶通過隨身攜帶的移動設備參與營銷或者完成後續下單、點評等,商家則可獲得用戶資料、位置信息、行為習慣,並開展精准營銷。

4、技術:數據驅動的營銷讓技術變得重要起來,過去的營銷是“創意營銷”,未來的營銷則是“創意+技術+渠道”結合的跨界營銷。

5、渠道:移動、互動和游戲需要與用戶的環境結合起來,用戶不可能跑馬燈只是通過手機就能全部參與營銷,一定需有精准,強制且互動性的類似分眾樓宇廣告這樣的空間型生活媒體渠道。


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